“诚者，天之道也；思诚者，人之道也”。人无信不立，企业和企业家更是如此。相信赤兔之死的典故大家都听过吧？公元221年，关羽走麦城，打了败仗，拒不投降，被孙权所害，并将他的赤兔马赐于马忠。这一天，马忠急忙上告孙权，说赤兔马已绝食多日，就要死了。孙权大为惊讶，赶忙找来精通马语的伯喜问明缘由。原来，赤兔马以前跟过几位将军，但都人品不佳，尤其是吕布，最无诚信，为了荣华富贵，为了美女姿色，言而无信，出尔反尔，残害忠良!与这样无诚信的人在一起，赤兔马深感耻辱。后来赤兔马归于曹操，曹操将它赠给关羽。关羽将军诚实守信，深得赤兔马敬仰。而今关将军被人所害，赤兔马悲痛不已，它对伯喜哭诉道：“鸟随鸾凤飞腾远，人伴贤良品质高。士为知己而死，人因诚信而存。关将军如此诚信，我不敢不以死相报。”

说罢，赤兔马伏地而亡。这时伯喜放声大哭，说“动物都能这样，难道人还不如马吗?”后来孙权知道此事后，也深为感动，下令将关羽与赤兔马一并厚葬。 一家企业只有讲道德、守诚信，才会有良好的信誉，才能赢得市场和消费者的信赖，进而给企业带来长远利益，使企业立于不败之地。

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